Korsič Wines è una cantina familiare di Loc. Giasbana, San Floriano del Collio (GO), nel cuore del Collio DOC. I fratelli Fabjan e Mitja Korsič portano avanti una tradizione viticola che attraversa generazioni, su un suolo di Ponca — strati alternati di marna e arenaria, ricchi di minerali — che conferisce ai loro vini una mineralità distintiva. Il microclima, protetto dalle Alpi Giulie e influenzato dal mare Adriatico, completa un terroir tra i più vocati d’Italia per la produzione di bianchi strutturati.
Quando ci siamo seduti al tavolo con Fabjan e Mitja, il problema era chiaro: i vini erano eccellenti, ma il brand non lo comunicava. L’identità visiva era frammentata, il logo non aveva una direzione precisa e le etichette non raccontavano né il territorio né la famiglia. Il progetto che ne è nato è un intervento completo: logo, etichette, packaging, fotografia e presentazione aziendale.
Il punto di partenza: un brand che non comunicava il valore reale
Il Collio Goriziano è una delle denominazioni più prestigiose del Friuli Venezia Giulia, ma la concorrenza a scaffale è feroce. Decine di cantine producono Ribolla Gialla, Friulano e Malvasia di livello altissimo. In questo contesto, l’etichetta non è decorazione: è il primo punto di contatto con il consumatore. E il brand di Korsič, prima del nostro intervento, non faceva il suo lavoro.
La produzione comprende Ribolla Gialla DOC Collio (17.000 bottiglie), Friulano DOC Collio (8.000 bottiglie), Malvasia DOC Collio (3.000 bottiglie), Collio Bianco DOC — un blend di Tocai, Malvasia e Ribolla in 3.000 bottiglie — e un Merlot DOC Collio da vigneti di 25 anni con affinamento in rovere francese. E poi c’è Rudy: il vino che ha cambiato l’intero progetto.
Il redesign del logo: quando un simbolo diventa carattere
Il vecchio logo aveva una spirale come elemento grafico separato, affiancata al nome. Era un simbolo con potenziale — la spirale richiama ciclicità, natura, continuità — ma usato come ornamento, senza integrazione reale con il marchio.
La soluzione è stata radicale: integrare la spirale direttamente nella lettera O di KORSIČ, trasformandola da simbolo decorativo a carattere tipografico unico. Non è più un elemento accanto al nome: è parte del nome. Questo genera riconoscibilità immediata — anche a dimensioni ridotte, anche senza contesto — e comunica in modo implicito i valori della cantina: radici, territorio, tradizione che si rinnova.
Dal punto di vista del neuromarketing, la spirale è un simbolo archetipico. Il cervello la riconosce come pattern naturale — conchiglie, vortici d’acqua, crescita vegetale — e la associa istintivamente a continuità e organicità. Per una cantina che parla di generazioni e di legame con la terra, è il simbolo perfetto.
L’etichetta Rudy: da una fotografia di famiglia a un’illustrazione a mano
Rudy è il vino dedicato al padre di Fabjan e Mitja, fondatore della cantina. Non è un omaggio retorico: è il vino che incarna la ragione per cui questa cantina esiste.
“Rudy nasce dal desiderio di raccontare ciò che nostro padre ci ha trasmesso, l’amore per la vigna, il rispetto per la terra, la forza silenziosa dei gesti semplici. Attraverso questo vino, vogliamo rendere omaggio alla sua visione e continuare il cammino che ci ha indicato.”
— Fabjan e Mitja Korsič
L’etichetta di Rudy è interamente disegnata a mano, a matita e carboncino. L’illustrazione — un contadino al lavoro nei campi con il rastrello — è ispirata a una fotografia d’archivio della famiglia Korsič che ritrae i membri della famiglia durante la vendemmia. Ho reinterpretato quella scena, trasformando un ricordo familiare in un’illustrazione contemporanea che funziona sia come elemento grafico sia come veicolo narrativo.
La calligrafia “Rudy” è eseguita a pennello, il logo Korsič sull’etichetta ha un effetto rame/bronzo e la capsula riprende la spirale in rame. Ogni dettaglio è coerente con un unico messaggio: questo vino ha una storia, e quella storia è vera.
Neuromarketing applicato al packaging del vino
Il packaging del vino è uno dei campi dove il neuromarketing produce i risultati più misurabili. Il consumatore medio impiega meno di 3 secondi per decidere se una bottiglia merita attenzione a scaffale. In quei 3 secondi, il cervello elabora segnali visivi e tattili che determinano la percezione del prodotto prima ancora della degustazione.
Per Korsič abbiamo lavorato su più livelli. La carta naturale, non patinata, comunica rispetto della terra prima che si legga una singola parola: il tatto anticipa il messaggio. L’illustrazione a mano attiva la percezione di artigianalità e unicità — il tratto manuale comunica cura e tempo investito, qualità impossibili da replicare con la grafica digitale. Il nome “Rudy” mette una persona dietro la bottiglia: è il bias di umanizzazione del brand, una connessione emotiva immediata che trasforma un prodotto anonimo in una storia da raccontare.
Il sistema cromatico: ogni vino ha la sua identità
Una delle scelte strategiche più importanti del progetto è stata la codifica cromatica. Ogni vino della gamma Korsič ha un colore accento diverso: rame per Rudy, giallo per Ribolla Gialla e Friulano, rosso per il Merlot, azzurro per il Collio Bianco. Il logo Korsič cambia colore su ogni etichetta, mantenendo la stessa struttura tipografica.
Questa scelta non è estetica: è funzionale. La codifica cromatica permette al consumatore di distinguere i prodotti a colpo d’occhio, senza dover leggere il testo. A scaffale, dove le bottiglie competono per frazioni di secondo di attenzione, un sistema cromatico coerente genera riconoscibilità di gamma e facilita il riacquisto. Il cliente che ha bevuto il Friulano e vuole provare il Merlot riconosce il brand dal logo, e il prodotto dal colore.
La bottiglia Collio: una scelta di territorio oltre che di design
Korsič ha adottato la bottiglia istituzionale del Consorzio Collio: 500 grammi, incisione del logo Collio direttamente sul vetro, capsula unificata. È una scelta che va oltre il design: è una dichiarazione di appartenenza territoriale.
Dal punto di vista del posizionamento, la bottiglia Collio crea brand equity territoriale. Il consumatore riconosce il Collio come categoria prima del singolo produttore. Chi è già fedele al Collio DOC identifica immediatamente la bottiglia e le attribuisce il valore percepito dell’intera denominazione. Per una cantina come Korsič, che produce volumi contenuti e punta sulla qualità, è un vantaggio competitivo concreto: la bottiglia comunica territorio, la singola etichetta comunica identità.
La fotografia: far sembrare il vino quello che è
L’ultimo tassello del progetto è la fotografia professionale still life. Le bottiglie sono state fotografate su sfondo nero, con un’illuminazione studiata per esaltare i riflessi del vetro, la texture della carta e i dettagli delle illustrazioni. L’obiettivo non era “far sembrare il vino più bello di quello che è”: era restituire in immagine la stessa qualità che il prodotto ha nel bicchiere.
La fotografia di prodotto, nel settore vinicolo, non è un accessorio. È lo strumento che traduce il packaging fisico in comunicazione digitale — e-commerce, social media, cataloghi, presentazioni. Se l’etichetta è il primo contatto a scaffale, la foto è il primo contatto online. E nel 2026, la maggior parte delle decisioni d’acquisto inizia da lì.
Risultato: un brand che racconta il Collio
Il progetto Korsič Wines non è stato un restyling estetico. È stato un lavoro di costruzione identitaria: dare a una cantina con una storia autentica gli strumenti visivi per raccontarla. Il logo con la spirale integrata, le etichette con illustrazioni a mano, il sistema cromatico coerente, la bottiglia Collio e la fotografia professionale formano un ecosistema di comunicazione dove ogni elemento rafforza gli altri.
Per un imprenditore del settore vinicolo, la lezione è questa: il prodotto da solo non basta. Il Collio è pieno di vini eccellenti che restano sconosciuti perché il packaging non comunica il loro valore. Un investimento in brand identity non è un costo: è la traduzione visiva della qualità che già esiste nel bicchiere.
Hai una cantina o un’azienda agroalimentare in Friuli Venezia Giulia?
Se vuoi un’identità visiva che comunichi davvero il valore del tuo prodotto, prenota una consulenza gratuita di 30 minuti. Analizziamo insieme il tuo brand e definiamo le priorità.
Parliamo del tuo progettoVedi il progetto completo: Korsič Wines — Portfolio →