Marco Pacori è uno degli autori e formatori italiani più conosciuti nel campo della comunicazione non verbale e del linguaggio del corpo. I suoi libri sono stati pubblicati da Mondadori, tradotti in più lingue e venduti in tutta Italia. È ospite ricorrente in programmi televisivi nazionali e tiene corsi e seminari in tutta Italia.
Quando Marco Pacori mi ha contattato, il problema non era la sua reputazione — quella era già solidissima. Il problema era che la sua identità visiva non la comunicava. Il logo era datato, difficile da usare su materiali diversi, e il sito non rifletteva il livello a cui era arrivato come professionista. La sua immagine non era all'altezza di chi è diventato.
La sfida: costruire un brand per chi è già famoso
Lavorare su un brand per un professionista che ha già una presenza pubblica consolidata è un lavoro completamente diverso rispetto a costruire un brand da zero. Non si può cambiare troppo — il rischio è disorientare chi lo conosce già. Non si può cambiare troppo poco — altrimenti il redesign non serve a nulla.
Per Marco Pacori la sfida era precisa: creare un sistema visivo che sembrasse una naturale evoluzione di quello che aveva già, più autorevole e più moderno, senza rompere il legame con trent'anni di lavoro costruito.
Il logo di Marco Pacori: dalla P al segno geometrico
Il vecchio logo di Marco Pacori era costruito attorno a una fotografia del volto — evocativo, ma inutilizzabile in piccolo, illeggibile in bianco e nero, impossibile da applicare su biglietti da visita o proiezioni in aula.
Il nuovo logo nasce da una lettura del nome: la lettera P di Pacori, reinterpretata come forma geometrica che evoca il movimento circolare tipico del suo metodo. Il font scelto è Campton — equilibrio tra modernità e solidità istituzionale. Il blu evoca fiducia, profondità e competenza. Il risultato è un segno riconoscibile a qualsiasi dimensione, su qualsiasi supporto.
Applicato ai materiali di Marco Pacori — biglietti da visita, slide per i convegni, copertine dei libri, profili social — il logo funziona ovunque senza perdere identità. Questo è il test reale di un logo professionale.
Il sito web di Marco Pacori: linguaggiodelcorpo.it
Parallelamente al logo ho lavorato al redesign del sito di Marco Pacori. L'architettura del sito doveva rispondere a obiettivi precisi: far prenotare sessioni individuali, iscriversi ai corsi, acquistare i libri. Tre percorsi diversi, tre pubblici diversi — tutti da servire con chiarezza.
Il sito di Marco Pacori è stato progettato con una gerarchia visiva chiara: chi arriva sa immediatamente chi è Marco Pacori, cosa fa, e cosa può fare per lui. Il design riduce l'attrito cognitivo — nessuna confusione su dove cliccare, nessuna pagina che si perde. L'ottimizzazione SEO ha permesso al sito di posizionarsi per le ricerche rilevanti sia a livello locale che nazionale.
Cosa impara un designer lavorando con un nome noto
Lavorare al brand di Marco Pacori mi ha insegnato qualcosa che vale per qualsiasi progetto: la reputazione non si vede, si percepisce. Chi arriva sul sito di un professionista famoso si aspetta un livello. Se il design non è all'altezza di quell'aspettativa, la reputazione lavora contro — perché il contrasto tra ciò che uno sa di lui e ciò che vede genera sfiducia.
Marco Pacori aveva tutto — esperienza, libri pubblicati, presenza televisiva, anni di formazione. Quello che mancava era un brand system che rendesse tutto questo visibile prima ancora di leggere una riga. Questo era il mio compito.
Cosa significa per te
Se sei un professionista — medico, avvocato, consulente, terapeuta, formatore, coach — e senti che la tua immagine visiva non è all'altezza di quello che hai costruito negli anni, questo è esattamente il tipo di lavoro che faccio.
Non devi essere famoso come Marco Pacori per meritare un brand all'altezza della tua reputazione. Basta avere una reputazione da comunicare.
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